Las mujeres: su importancia para el comercio electrónico

Se venía comentando en este blog sobre los productos más vendidos en Internet hasta el momento.

Estos datos, sin duda, le servirán a las empresas para que sepan qué vender online.

Sin embargo, me llama también la atención un estudio de Mediascope del 2008. Un estudio bastante interesante porque se centra no sólo en lo que está pasando ahora sino en lo que probablemente pasará después respecto al mercado más importante para el comercio online.

Si bien ahora los productos que más se venden son los electrónicos, no hay que perder de vista que los productos de moda y tendencias van ganando terreno y que son las mujeres las que más ropa compran.

Por lo tanto, es precisamente el mercado femenino el que no tardará en representar una meta importante para el comercio electrónico y son diversos factores los que confirman esta tendencia.

De acuerdo con el informe de Mediascope 2008, el uso de Internet por semana entre las mujeres españolas se ha incrementado en un 63% desde el 2004, dato que toma aún más relevancia si se considera que Internet es el único medio que ha tenido un crecimiento significativo en este colectivo.

De las internautas que existen en España, el 82% dice que Internet es el canal constante de comunicación e información que utilizan.

¿Por qué ha aumentado el uso del Internet entre las mujeres en España? Pudiera deberse simplemente al hecho de que las mujeres se han incorporado al mercado laboral rápidamente y que, al no estar en casa y no tener acceso a la televisión, sea precisamente Internet el canal por el que se informan, se entretienen o se comunican con sus familiares y amigos.

Un dato también muy interesante es que el 76% de las mujeres que usan Internet buscan nuevas tendencias en moda, salud y belleza. Si ya se ha comprobado que en el comercio tradicional, estos sectores son los más buscados por las mujeres, ¿por qué no habrían de serlo en Internet?

Además, la tendencia no sólo puede observarse en datos puntuales estadísticos, basta con navegar un rato por la web y percatarse de que han surgido clubes priviados de compra, como Privalia, o blogs de compras para mujeres.

Ya lo ha comprobado antes el Corte Inglés con la campaña que lanzaron, denominada “La primavera en el Corte Inglés”. Era una estrategia online que se llevó a cabo entre el 15 de marzo y el 15 de abril de este año y que estaba dirigida a mujeres.

Mediante esta campaña, las mujeres podían acceder online al catálogo del Corte Inglés en cuanto a ropa para primavera, pero también había secciones con consejos de moda y tendencias y había un concurso en donde el premio era una asesoría de moda para la ganadora valorada en 150 euros que se reembolsaban con un cheque regalo para que la concursante comprara todo lo necesario para la primavera.

Éste es un caso sin precedentes y, seguramente, no será el último, porque habrá empresas que se percaten rápidamente de que las mujeres son un grupo colectivo fuerte también para el comercio electrónico y que no hay que desaprovecharlo.

¿Es que se necesitan más pruebas?